Существует мнение, что всемирная сеть схожа с глобальной информационной свалкой – огромное количество данных, частично из сомнительных источников. Истинность всех этих данных установить достаточно сложно. Многие серьезно не рассматривают интернет в
качестве рекламной площадки, поскольку не доверяют ему. Практика показывает, что такой подход ошибочен.
Интернет уже давно доказал свою высокую эффективность, как
рекламный носитель, и тому есть масса примеров. Немаловажным фактором является и то, что результаты рекламной кампании в интернете поддается достаточно точным оценкам и измерениям, так как рекламодателю предоставляется детализированный отчет о количестве просмотров объявления, кликов и т. д.
Реклама товаров и услуг в интернете отличается рядом преимуществ, главным из которых является ограниченная конкуренция.
Реклама в газетах или каталогах, в основном, группируется по тематическим рубрикам. Таким образом,
рекламное объявление может потеряться среди ему подобных. В то же время пользователь интернета во время вывода результатов его запроса видит только от двух до пяти объявлений. Кроме того, стоимость виртуальной рекламы, учитывая ее эффективность и охват аудитории, намного ниже, чем в других рекламных носителях: на радио, телевидении, в прессе. Иногда приходится сталкиваться с тем, что магазины, даже
заводы и фабрики размещают рекламу в интернете на сайтах с частными объявлениями. Такой подход эффективен, когда фирма ищет способ увеличения потока индивидуальных клиентов. Однако, если целью являются поиск партнеров, инвестиций, организации долгосрочного сотрудничества, всемирная паутина предлагает массу ресурсов, нацеленной на бизнес-аудиторию. Если внимательно относиться к выбору ресурсов, то возможности интернета позволяют избежать «замусоренных» сайтов и детально спланировать
эффективную рекламную кампанию.
Перед тем, как размещать рекламу в интернете, необходимо
тщательно изучить интересующие вас сайты. Особенное внимание стоит обратить на то, насколько сайт удобен для пользователей, интересен ли он с субъективной точки зрения. Также нужно обратить внимание на тематику, посещаемость, количество уникальных пользователей, состав аудитории. Эта информация дает представление о том, насколько сайт будет полезен для рекламодателя. Нужно обеспечить появление рекламных объявлений на ресурсах, которые соответствуют направлению бизнеса. Забавно было бы наблюдать
рекламу цементного завода на сайте со светской хроникой. Однако, реклама товаров из области строительства будет уместна на ресурсе по продаже недвижимости.
Другие рекламные средства, например, почтовая рассылка, дает тоже хорошие результаты. Но тут есть минус – получатель, не принадлежащий к числу потенциально заинтересованной в продукте аудитории, отправит коммерческое предложение в «спам». Реклама посредством почтовой рассылки будет более эффективной, если она нацелена на целевую аудиторию, то есть на определенный круг потенциальных потребителей. Самый простой способ найти их в интернете –
мониторить тематические группы в социальных сетях, регистрироваться на существующих площадках профессиональных сообществ.
Довольно часто в интернете практикуется
новостная реклама. Новый товар, любое обновление на предприятии подаются как событие, которое имеет общественный резонанс. Например, директор завода, внедряющий новую очистную систему, расскажет местным журналистам, насколько чище будет воздух и как улучшиться состояние здоровья жителей города. Конечно, название предприятия будет звучать неоднократно, причем исключительно в положительном контексте. Если задачей является формирование привлекательного образа, такая
имиджевая реклама будет достаточно эффективной. Довольно часто в рекламе используются приемы с участием звезд. Нередко мы натыкаемся на новостные сообщения вроде «у популярного певца Т. украдены любимые часы Р.», причем с описанием всех характеристик и преимуществ похищенной вещицы. Большинству прочитавших данную новость запомниться мысль о том, что продукция фирмы Р. достойна внимания.
Реклама в интернете сама по себе не особо эффективна без использования современных каналов ее продвижения. Необходимо размещать баннеры и сообщения одновременно на нескольких порталах. Нужно также обращать внимание на качество и количество партнерских ресурсов сайта. Кроме размещения самой рекламы, хороший ресурс обязательно предложит участие в партнерских программах и сопутствующие услуги (обзоры рынков, маркетинговые исследования).
Интернет, как площадка для размещения рекламы, предлагает очень разнообразные инструменты, которые используются для достижения разных имиджевых и бизнес-целей. Для того, чтобы использовать все возможности в интернете в полной мере, нужно обладать навыками уверенного пользователя и полагаться на свои знания и коммерческое чутье. Однако максимальная эффективность рекламы в интернете гарантирована только при привлечении профессионалов в этой сфере.
